|
А
Айстоппер (Стоппер, Шелфстоппер)
(от англ. Eyestopper)
Привлекает внимание покупателя в торговом зале, и служит своего рода "границей" ассортиментного ряда на полке в торговой точке, оформленный шелфтокером и выступающий в проход
Акрилайт
(от англ. Acrylight)
Краеосвещенные системы, изготовленные из акрилового стекла. Название торговой марки компании, начавшей производство щитов с контурной подсветкой
Аудиовизуальные POSM
Вид «умных» POS материалов со встроенным дисплеем и плеером, проигрывающим рекламные аудио- или видео ролики, для усиления воздействия на покупателя
Б
Баннер
(от англ. Banner)
Ткань, синтетический материал. Служит для нанесения изображения способом струйной или шелкотрафаретной печати
Баркета
(см. Шелфорганайзер)
Бирматхолдер (HoReCa)
Коробка, бокс для подставок под стаканы (бирдекель)
Блистер
(от англ. Blister, Blister-pack)
Форма упаковки продукта, в последнее время употребляется на рекламном языке, означая некую витрину-дисплей, крепящуюся к стеклу киоска. Изготовляется методом вакуумного формования пластика
Блистер-дисплей
(см. Блистер)
Боди-стенд
(от англ. Body)
(см. Ростовая фигура)
В
Витрина
Конструкция, предназначенная для выкладки и демонстрации товара потребителю, средство продвижения бренда в местах продаж, инструмент, дающий представление потребителю об ассортименте и качестве товаров и услуг
Воблер
(от англ. Vobbler)
Сувенирная или рекламная продукция, представляющая собой кусок плотной бумаги, картона или пластика с приклеенным к нему двусторонним скотчем прозрачной пластмассовой полоски. На воблере обычно печатается красочная рекламное изображение. Другой стороной эта полоска может с помощью такого же скотча прикрепляться к любой вертикальной плоскости. Качающийся воблер привлекает внимание потребителя
Временный дисплей
Материал для кратковременного использования – на период проведения рекламных или промо-акций. В основном производится из картона, в отдельных случаях из пластика
Выкладка товара
Расположение, укладка и показ товаров на торговом оборудовании с учётом специальных методик и правил мерчендайзинга. Основной целью правильной выкладки товара является привлечение внимания покупателей к определенному товару или группе товаров, брендов
Г
Гирлянда
Эффективный вид экономичного POS материала на небольших по размеру рекламоносителях из бумаги, полилита, пластика, винила, подвешиваемых на леску, тесьму или шнур
Глорифаер
(от англ. Glorifier)
Настольный дисплей (мини-дисплей) для индивидуальной демонстрации товара, как правило премиум сегмента
Гондола
Дисплей (стойка) стеллажного типа, с полками со всех сторон, обеспечивающий круговой доступ к товару
Гофрообмотка (Гофролента, Гофрооплетка, Раннер, Фальш-паллета)
Лента из 2-х слойного гофрокартона с рекламным изображением, характеризуется низкой себестоимостью и мобильностью, используется для оформления выкладки товаров на паллетах
Гравитационный дисплей
POS материал, предназначенный для выкладки товара с гравитационной (под действием силы тяжести) подачей по мере его разбора потребителями. Крайне эффективен на ограниченной площади
Д
Дегустационный дисплей (Стол, Стойка)
Используются в промо-акциях для проведения дегустаций, основное назначение - наглядная демонстрация и возможность тестирования потребителем продвигаемого товара
Демонстрационная стойка (Дисплей)
Используются для демонстрации продукта или услуги, позволяют наиболее полно показать все качества товара потребителю
Держатель на горлышко бутылки (Некхангер)
(от англ. Neckhanger)
Ценник, помещаемый на горлышко бутылки
Джумби
(от англ. JUMBO - слон из одноименного мультфильма Walt Disney Studio, особенностью которого было умение летать...)
Объемные конструкции, своей формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз
Динамический дисплей
Конструкция с автоматически меняющейся рекламной информацией либо подсветкой с динамическими эффектами
Диспенсер (Дисплей-диспенсер)
(от англ. Dispencer)
Подставка из картона или пластика с рекламным текстом или изображением с устройством для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне
Дисплей (Стойка, стеллаж, стенд)
(англ. Display)
Конструкция для презентации и выкладки товара. Может быть изготовлена из картона, пластика, дерева и металла, а также из комбинированных материалов
Дисплей-демонстратор
(см. Демонстрационная стойка)
Дисплей-накопитель
Стенд, обладающий большой вместимостью для размещения товара, может быть полочный, настенный (подвесной) или напольный
Дисплей-паразит
Материал, использующий в качестве носителя (опоры) другое торговое оборудование
Дэнглер (Мобайл)
(англ. Mobile, Dangler)
Двусторонний плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку
И
Интерактивные POSM
Информационные стойки, оснащенные встроенным миникомпьютером для получения информации по запросу о продукте или услуге выводимой на рынок. Общение человека с такого рода posm производится через монитор типа “touchscreen”
Информационный дисплей
Предназначен для предоставления потребителю информации (как правило полиграфия) о товаре или услуге
К
Катерпиллер
(от англ. Caterpillar)
Дисплей, снабженный раздельными ячейками, секциями с индивидуальными крышками для выкладки товара
Квадро-вижн (Дабл-вижн)
(от англ. Quadro/Doublevision)
Ай-стопперы, воблеры и денглеры с 2-4 кадрами, изменяющимися по ходу движения покупателя. Покадровое движение, анимация
Киоск-дисплей
Мини-дисплей для демонстрации товара в местах продаж, вторая цель - информация о наличии продукта и его цене в данном месте
Купон-диспенсер
(от англ. Coupon dispencer)
Герметически запечатанный контейнер для сбора специально заполненных купонов. Применяется в промо-акциях и лотереях
Л
Лазерная резка
Технология обработки материалов при помощи лазерного луча
Лайтбокс (Световой короб)
(от англ. Lightbox)
Пластиковый, металлический короб с внутренней подстветкой. Используется для размещения в прикассовых зонах и рядом с дисплеями. Изображение наносится с помощью шелкотрафаретной печати по пластику или наклеивается на внешнюю/внутреннюю поверхность
Лифлет
Брошюра, листовка рекламного или информационного содержания
Лифлет-холдер (Держатели для брошюр)
(от англ. Lieflet holder, Brochure holder)
Картонные, пластиковые дисплеи с карманом для брошюр, листовок
Лоток
(см. Шелфорганайзер)
М
Магазин в магазине (shop-in-shop)
Торговая зона, выделенная при помощи специального оформления, включающее в себя всевозможные виды POS материалов, либо представляющее собой рекламную конструкцию (стойку, дисплей)
Менюхолдер (HoReCa)
(см. Тейблтенд)
Мерчендайзинг
(англ. Merchandising)
Направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Относится к BTL-мероприятиям по стимулированию сбыта
Мобайл (Дэнглер)
(от англ. Mobile, Dangler)
Двусторонний плакат на жесткой основе с системой подвешивания к потолку
Мобильные стенды
(от англ. Mobile Display Systems)
Мобильные разборные стенды. Применяются в промо-акциях. Основное преимущество - мобильность и быстрота в установке
Монетницы (Тарелочки для мелочи)
(от англ. Money tray)
Одно из самых эффективных и недорогих способов привлечь внимание покупателя в прикассовой зоне. Изготавливается способом вакуумной формовки либо комбинированным способом склеивания 2х поверхностей (с помещением изображения между ними)
Н
Настольный дисплей
Мини-дисплеи, баркеты, лотки, шелфорганайзеры, подставки, глорифаеры – вид POS материала для установки на витрину, полку, прилавок
О
Органайзер для полок
(см. Шелфорганайзер)
Островной дисплей
(см. Гондола)
П
Паллета (Поддон)
Деревянный или пластиковый плоский транспорт для доставки и выкладки товара в открытых торговых зонах. Главное достоинство – возможность быстрого перемещения различными видами погрузчиков
Паллетная выкладка
Выкладка товара на паллете, в заводской упаковке
Паллетный дисплей
Вид материала, используемого для оформления паллет в торговых зонах, в основном картон, гофрокартон, пластик
Пан-карта
(см. Хард-постер)
Паразит
(см. Дисплей-паразит)
Постер
(от англ. Poster)
То же, что и плакат. Листовое издание рекламно-информационного содержания, предназначенное для вывешивания. Обычно имеет большой формат (не менее А3) и печатается на мелованной бумаге плотностью 115-170 г/кв.м.
Прикассовый дисплей
Различные модификации стрипхолдеров, стоек, дисплеев-паразитов, изготовленных из материалов, устойчивых к длительному внешнему воздействию, вследствие крайне интенсивной эксплуатации в прикассовых зонах
Продакт-презентер
(от англ. Product-presenter)
Листовка с рассказом о продукте. Раздается в местах проведения промо-акций
Промо-бокс
(от англ. Promobox)
Упаковка выполненная для промоушен акции. Может содержать 2, 3 или более единиц продукта. Призвана увеличить реализацию за счет стимулирующих покупку промо-мероприятий или дискаунтов
Промо-дисплей
(см. Промо-стойки)
Промо-стойка (Промо-каунтер)
(от англ. Promo counter)
Стойки для проведения дегустаций и промо-акций на местах продаж
Промо-тумба
(см. Промо-стойки)
Р
Реклама на местах продаж
(от англ. Point of sales advertising)
Наиболее распространенное в Европе понятие, характеризующее комплекс мероприятий с использованием материалов для оформления точек продаж (Point of Sales Materials)
Реклама на местах покупок
(от англ. Point of Purchase)
Американское понятие рекламы на местах продаж/покупок. Пропагандируется международной организацией POPAI (Point of Purchase Advertising International) с штаб-квартирой в США
Ростовая фигура
Конструкция с изображением фигуры человека в натуральную величину или товара в сильно увеличенном масштабе
Рынок потребительских товаров краткосрочного пользования
(от англ. FMCG)
Рынок потребительских товаров со сроком использования до одного года или полностью потребляемые за один или несколько циклов
С
Световой короб (Лайтбокс)
(от англ. Lightbox)
Пластиковый, металлический короб с внутренней подстветкой. Используется для размещения в прикассовых зонах и рядом с дисплеями. Изображение наносится с помощью шелкотрафаретной печати по пластику или наклеивается на внешнюю/внутреннюю поверхность
Стеллаж
(см. Дисплей)
Стикер
(от англ. Sticker)
Наклейка, используется для привлечения внимания к полкам с продуктом, во входной зоне (наклейки: "закрыто/открыто")
Стоппер
(см. Айстоппер)
Стриплента
(см. Стрипхолдер)
Стрипхолдер (Стриплента, Торговая лента)
(см. Stripholder)
Держатель продукта в пакетах или блистерной упаковке
Сэмплинг-стол
(от англ. Sample)
Используются для ознакомления покупателей с новым продуктом непосредственно в торговом зале, где он его может купить, предварительно продегустировав. См. промо-стойки
Т
Твин-пак
(от англ. Twin-pack)
Разновидность "Промо-упаковки", объединяющая две единицы продукта
Тейблтенд (Менюхолдер)
(от англ. Tabletend)
Подставка для меню
Тестер-бар
Рекламный напольный или витринный дисплей, предназначенный для тестирования продукта. Этот долгосрочные pos материалы, чаще всего производимый для косметики, парфюмерии или товаров по уходу за телом. Тестер-бар оборудуется с учётом максимального удобства для тестировании выложенных на нём образцов продукции. Как правило, тестер-бар включает в себя зеркало, источник внешнего света, часто выдвижные полки для размещения наибольшего количества образцов, а также небольшой сток товара. Изготавливается из дорогих и прочных видов материала с использованием лазерной резки и гравировки толстого оргстекла, полистирола, окрашенного МДФ, дорогой фурнитуры
Тестер-стенд
Рекламный напольный или витринный дисплей (часто тоже, что тестер-бар), предназначенный для тестирования продукта. Этот вид POSM (pos материала) изготавливается, как правило, из качественных декоративных пластиков с применением технологии лазерной резки
Торговая стойка
(см. Дисплей)
Трэй(от англ. Tray)
(см. Шелфорганайзеры)
Ф
Фальш-паллета
(см. Гофрообмотка)
Фэйсинг
(от англ. Facing)
Визуальное представление брэнда на месте продажи
Х
Хард-Постер
(от англ. Hardposter)
Плакат на жесткой основе с ножкой
Хорека (HoReCa)
(от англ. HoReCa - Hotel, Restaurant, Cafe)
Вид P.O.S.M. бизнеса
Ц
Ценникодержатели (Прайс-борд)
(от англ. Price board)
Карман или холдер для сменных ценников (бумажных, электронных, наборных и др.)
Ш
Шелфорганайзер (Баркета, лоток, трей)
(от англ. Shelforganizer)
Cлужит для выкладки группы товара, для визуального выделения товарной марки среди товаров данной категории, для организации полочного пространства в торговой точке
Шелфсистема
Система (набор) POS материалов для комплексного офорления полочной зоны торговой точки
Шелфтокер
(от англ. Shelftalker)
Используется для оформления ассортиментного ряда определенной марки на полке в торговой точке. Прикрепляется к прилавкам, полкам, витринам, под продукцией торговой марки. Возможно наличие передней панели для ценников
Шелфтокер с ценникодержателем
Тоже что и Шелфтокер, только с местом под ценник
Шипер
Используется для промо-акций, выполняется как временный рекламный дисплей из картона
Шоубокс
Групповая упаковка товара с крышкой, преобразующейся в постер (дисплей). Используются для выделения на полке (прилавке) рекламируемого товара
Штендер
(от англ. Shtender)
Переносная рекламная конструкция, внешним видом напоминающая открытую книгу
|
